【導(dǎo)讀】我們之前發(fā)布的《美國(guó)最受傷的9個(gè)品牌》一文曾指出:即使最強(qiáng)大的品牌都逃不過錯(cuò)誤決策帶來的厄運(yùn)，不管是個(gè)人、企業(yè)還是國(guó)家。時(shí)代潮
流滾滾向前，科技巨頭也沒有例外。本周我們帶來8家陷入虧損的科技公司，他們?cè)?jīng)的輝煌和如今的尷尬處境給我們帶來非常有價(jià)值的警示。
【譯文】在電子消費(fèi)品行業(yè)存在這樣的一個(gè)趨勢(shì)：制造商能在高價(jià)新型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖傧M(fèi)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在最近的報(bào)告中，24/7 Wall St.挑選出曾經(jīng)高高在上，而現(xiàn)在賠錢的品牌制造商。
回顧過去，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)失落者的輝煌過去關(guān)注甚少。盡管他們名噪一時(shí)，現(xiàn)在沒有多少人能叫出他們的名字。
任天堂,RIM, Sony 和Nokia都曾經(jīng)統(tǒng)治所處行業(yè)一時(shí)甚至多年，競(jìng)爭(zhēng)者難以望其項(xiàng)背。這些公司通過推出開創(chuàng)性產(chǎn)品，如任天堂的Wii，RIM的BlackBerry 和 Sony的Walkman手機(jī)，攀上行業(yè)的巔峰。
但是，這份名單上的企業(yè)沒有推出新的產(chǎn)品來延續(xù)輝煌，漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。夏普在不斷受到三星的家電品牌價(jià)格沖擊下開始賠錢；諾基亞偏安于功能機(jī)一隅，而難以在高速增長(zhǎng)的移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)有所突破。
24/7 Wall St.選出8個(gè)曾經(jīng)最受歡迎的科技品牌，但是他們現(xiàn)在處于不斷賠錢的境地，并通過使用該公司部分財(cái)務(wù)報(bào)表和研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來證明他們有多“衰”。
看看8個(gè)賠錢的品牌都有誰(shuí)吧？
1.RIM
RIM
曾經(jīng)一段時(shí)間內(nèi)是移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。其黑莓手機(jī)絕對(duì)是市場(chǎng)的先行者。目前該公司的流行程度在下降并且開始賠錢。2012財(cái)年第4季度，RIM虧損
1.25億美元。與上一年相比，稅收降低了24%。根據(jù)Comscore數(shù)據(jù)，RIM在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)所占份額從去年10月的16%下降到今年3月的
12.3%，而谷歌的安卓手機(jī)份額從47.3上升到51%。該公司原計(jì)劃今年底推出黑莓10產(chǎn)品，這將是他們最后的機(jī)會(huì)。
2.夏普
夏
普在4月發(fā)布的年度報(bào)告中稱虧損46.7億美元，并預(yù)計(jì)本財(cái)年將繼續(xù)賠錢。在LCD電視銷量和價(jià)格不斷下降的情況下，夏普失去了自己的優(yōu)勢(shì)地位。這個(gè)日本
企業(yè)不得不和南朝鮮的電子制造商進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。3月，夏普將自己最大的生產(chǎn)工廠的46%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給鴻海電子，來緩和電視業(yè)務(wù)的虧損造成的沖擊。
3. EA
EA
發(fā)布報(bào)告稱截止到2011年11月31日，盡管有10.6億美元的網(wǎng)絡(luò)收入，公司財(cái)年仍虧損2.05億美元。公司的兩大招牌游戲——《FIFA12》和
《戰(zhàn)地3》各自賣出1000萬(wàn)份，這是游戲業(yè)中極大的銷量，《麥登橄欖球12》售出也超過500萬(wàn)份。許多專家認(rèn)為EA為了對(duì)抗Zynga而推出的The
Sims
Social平臺(tái)令人失望。這也被認(rèn)為是EA公司耗費(fèi)巨資也要進(jìn)入社交游戲市場(chǎng)的一場(chǎng)賭博。這不是EA公司第一次業(yè)務(wù)虧損，上一年度這個(gè)季度的虧損是
3.22億美元。
4.索尼
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Sony都是各種電子產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。2011年11月，公司
削減了電視，相機(jī)和DVD播放器的銷售預(yù)期。此后，公司的財(cái)務(wù)狀況變得更糟。到2012年3月，Sony在不到一年的時(shí)間里下調(diào)了4次銷售預(yù)期，并推測(cè)上
一財(cái)年可能出現(xiàn)64億美元的虧損。華爾街雜志認(rèn)為，這將是這個(gè)有著65年歷史的電子企業(yè)的最大虧損。一方面，Sony得處理電視業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損。另一方
面，在他們的電子消費(fèi)市場(chǎng)，也不得不面對(duì)來自蘋果和三星公司的競(jìng)爭(zhēng)。Sony也正在失去曾經(jīng)由PS2掌控的游戲機(jī)市場(chǎng)，和Walkman主導(dǎo)的移動(dòng)音樂設(shè)
備市場(chǎng)。
5. 任天堂
因?yàn)閃ii取得巨大成功，Nintendo曾是世界上第一的視頻游戲設(shè)備制造商。微軟
和Sony各自先后推出了Xbox360和PS3產(chǎn)品，為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，任天堂不得不降低Wii和移動(dòng)設(shè)備的售價(jià)。2012年4月，公司報(bào)告稱2011財(cái)
年虧損4.612億美元。雖然相互之間有競(jìng)爭(zhēng)，但是這3家公司都需要面對(duì)來自手機(jī)終端移動(dòng)游戲的挑戰(zhàn)。
6. 諾基亞
諾
基亞把持世界第一大手機(jī)制造商的交椅很長(zhǎng)時(shí)間，只到今年第一季度才讓給三星。他過去的成功來自低端的機(jī)型的流行，特別在發(fā)展中國(guó)家。至于智能手機(jī)，諾基亞
則落伍了。市場(chǎng)被三星和蘋果控制著，諾基亞很難進(jìn)入高利潤(rùn)的移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域并有所作為。從公司損益表上可知，2012年4月，公司公布了虧損120億美元，
將原因歸咎于“大于預(yù)期的挑戰(zhàn)”。為了打開市場(chǎng)，諾基亞和微軟合作，來進(jìn)行wp手機(jī)的財(cái)務(wù)和市場(chǎng)支持。
7. 巴諾
巴
諾最近增加了在Ebook電子書上的投資。但是來自蘋果、亞馬孫等平板電腦和其他電子書廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓公司陷入困境。截止到2012年1月28日，過
去39周里，巴諾損失超過110萬(wàn)美元。公司認(rèn)為是在Nook業(yè)務(wù)上的不斷投資所帶來的損失，如廣告成本和人力成本。為了幫助Nook解決成本問題，巴諾
和微軟結(jié)盟。微軟向巴諾的電子書和電子閱讀器業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，換來的是建立windowsOS上運(yùn)行的Nook模型。
8. 宏基
宏
基的業(yè)務(wù)計(jì)劃多依賴于上網(wǎng)本，低價(jià)和電池續(xù)航較差的筆記本。在過去的2年時(shí)間里，上網(wǎng)本的銷量被平板電腦蠶食，同時(shí)還有來自移動(dòng)客戶端如手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。降價(jià)
很難再刺激市場(chǎng)需求。據(jù)報(bào)道，2011年宏基的虧損高達(dá)2.12億美元。現(xiàn)在，公司關(guān)注的是超極本，英特爾的筆記本和下一代的高效上網(wǎng)本。看來，宏基還沒
有從虧損中學(xué)到教訓(xùn)。根據(jù)Verge報(bào)道，宏基的主席jiarenweng預(yù)測(cè)為了能與蘋果的iPad競(jìng)爭(zhēng)，到2013年電腦超極本將降到499美元內(nèi)。
不幸的是，這將失去很多的利潤(rùn)。
