《一步之遙》到底是爛片還是良心之作？這個問題最近被吵得火熱，現在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時王思聰發布了條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過了這一劫。”這一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風口浪尖”上。
目前微博話題量已將近一億，比TOP1的話題更具有吸引性
一邊是投資方是萬達，之前預計超高的票房，超高的排片率，眼看票房要沒戲的《一步之遙》，一邊是萬達貴公子，國民老公王思聰。看看有什么共同的聯系呢？大家都懂的，都是萬達的。這樣一吵，原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開啟了新一輪的輿論高潮。那么這就不禁讓人好奇了，這究竟是不是刻意的炒作？答案是肯定的。當然這也是萬達和其公子爺慣用的手法啦！
《一步之遙》大戰王思聰的微博熱門話題即居榜首。目前微博話題量已將近一億，比TOP1的話題更具有吸引性
短短兩天相關新聞就飆升到了700多，相關新聞量還在持續增加。
一般來說，一部電影的口碑決定了票房，而如今的國產大片卻屢陷怪圈：爭議越兇，票房越紅。
《四大名捕》系列一直爭議聲不斷
三部曲電影最困難的一點就是續集的質量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已經定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96億的票房成績的同時，影片口碑便成爭議。
雖然“爛片”之聲不絕于耳，但票房確實過硬，面對記者和觀眾的質疑陳嘉上導演絲毫不為所動，用“無愧于心”作為回答，并認為“電影有創意才會好看，搞創新，一定不要怕被罵。”雖然口碑對于影片來說至關重要，但富有爭議的影片，在粗放發展的中國電影市場會吸引一群不明真相觀眾圍觀。這已成為電影營銷出現的手段
回顧以往，被影迷評為爛片，但票房卻不錯的電影，還有諸如票房近2億的《畫壁》、票房逾2億的《白蛇傳說》、票房1.6億的《關云長》、票房7.6億的《畫皮2》等。當然《小時代》《天機：富春山居圖》這兩部人們口中所說的爛片也獲得了相當大的票房。而相對于零差評的《逆光飛翔》就難獲排片拉。
媒體的評論和網上的爭議，讓這些影片反而引發了觀眾的好奇。據了解：對于存在爭議的電影，不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進影院的。對于如今不少年輕人來說，看電影只是出于“趕時髦”，他們不講究電影本身有多高的藝術欣賞價值，他們想要的是看后的談資和好心情。“看電影的高消費在他們看來就是一種時尚，人人都看我沒看，討論起來就沒有話語權了。”口碑差也算是符合現代化年輕人的審丑心理。
看看《一步之遙》大戰王思聰的事件營銷
其一：【轟動效應】：如今信息量超乎尋常，人們每天都在各式各樣的資訊所包圍，另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰王思聰就是一個突破性的話題了，能輕易引起人們的熱議。
其二：【持續關注】：事件營銷能制造轟動效應，可來的快，去的亦快。造出一個過程能夠不斷爆料出來，引發網民的持續關注的事件也需要一定的技巧。網絡炒作效果基本達到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時候，適時的收手，效果反而會更好。所以不出意外，如果他們還想持續引發關注度。他們之間的爭論會冷卻一段時間，過一段時間后，會繼續吸引大家的目光。
其三：【緊扣主題】：企業如果為了制造足夠的噱頭，而選擇充滿熱辣的話題，但是與品牌定位和品牌形象不符，會削弱客戶已形成的品牌認知，則會得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球，不得不佩服，萬達他們這次營銷做得非常棒。
王思聰爆粗口雖然損失了點個人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失，當然是獲得的效益比損失的東西大的多的時候才能促使他去這樣做。隨著微博等社會化媒體不斷成熟，炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態的炒作開始被企業廣泛使用。營銷罵戰漸漸演變成了一場場精心策劃的真人秀。口水仗需要對罵，而對罵是需要情緒的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真。口水仗需要圍觀者，不然這場秀就沒有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態，當然也有少數人去融入到這個秀中，去評論甚至去勸架。 在口水仗中，雙方付出的是口水，而換來的是媒體的免費報道，知名度的提高，很可能是真金白銀，這么劃算的買賣每個人都算得很清楚。所以近年來，企業的口水仗越來越多，花樣也是千變萬化。
新聞和自媒體對《一步之遙》大戰王思聰的報道評論還會接連不斷，當然爭論會越發激烈，《一步之遙》未來的票房將會如何，讓我們拭目以待吧！（作者：偉大的子健）
