中國電信與網易聯合推出的IM工具“易信”引發強烈市場關注，在這一領域早已布局但收效不大的阿里也開始高調營銷：阿里巴巴CEO陸兆禧發布內部郵件鼓勵員工使用推廣自家移動IM“來往”，第一名將獲得10萬元現金獎勵。
根據阿里巴巴內部郵件，集團對內發起了一項“比比看誰來往好友多”活動，鼓勵員工邀請親朋好友(重點是阿里同事之外的親朋好友)下載并注冊登錄移動APP來往。
該活動將在2013年12月31日結束分勝負，屆時誰的非同事活躍好友數量最多，誰就勝出。一等獎1名將獲得的10萬元稅后現金獎勵，二等獎3名每人將獲得5萬元稅后現金獎勵，3等獎10名每人將獲得1萬元稅后現金獎勵。
而人均好友數最多的團隊(以經理為單位的團隊，沒有經理的就以資深經理為單位，沒有資深經理就以總監為單位，依次類推)，馬云或者陸兆禧會給出特別獎勵，目前獎勵細節“留作驚喜”。有未經證實傳聞稱該獎勵為阿里集團期權。
值得注意的是，昨天中國電信與網易剛剛聯手發布挑戰微信的移動IM產品“易信”，并引發了行業的高度關注，分析人士認為此次傳統運營商高調殺入，意味著移動IM領域競爭將更加激烈，早已在此領域有布局的阿里巴巴，顯然也不愿意錯過此輪市場競爭。
資料顯示，作為阿里巴巴社交平臺的布局，APP來往于2012年7月正式在iOS客戶端上線。據介紹，“來往”是一個貼近人們生活的社交產品，關鍵詞是：“移動”，“生活化”，“熟人”。熟人社交可以幫助用戶借助線下熟人的關系網絡擴展更大的線上的社交網絡。
其中比較有特色的是“扎堆”功能，他是介于“話題”和“圈子”之間一種社交形式，人們被自己朋友在討論的有趣的話題吸引，然后加入討論，參與的人數像滾雪球一樣越滾越大，話題也被越來越多的朋友們看到，幸運的話還能在里面結識到朋友的朋友。
阿里巴巴總參謀長曾鳴此前曾坦言，過去兩年阿里在SNS社交方面進展不佳，但在阿里整個集團發展思考中，SNS必然是重要有機組成部分。阿里推出來往也是希望開始新的嘗試。
不過在過去一年里，微信增長勢頭迅猛，而阿里并未投入太多資源推廣來往。分析人士認為，此次阿里采用類似當年開心網走紅的熟人推薦模式，也是希望快速獲取市場知名度和市場份額，不過在激烈競爭的市場環境下是否能有成效還有待觀察。
